互联网营销新功能：电子邮件营销

卡里·格林斯泰特（Karyn Greenstreet）

当然，电子邮件营销并不是什么新鲜事物。我们已经做了10多年了。但是，根据对电子邮件营销的一些最新研究，超过70％的电子邮件营销人员表示，其影响正在增加而不是减少。

使用电子邮件营销技术的任何人都可以告诉您，通过垃圾邮件过滤器是战斗的一部分。尽管纯文本电子邮件收到的投资回报率最差，但一些ISP现在正在阻止HTML电子邮件，仅允许文本电子邮件通过（特别是BellSouth）。

这是一个难题：产生要通过过滤器的新闻通讯，还是要产生结果的新闻通讯？希望我能以其他方式告诉您，但实际上，这个问题没有简单的答案。但是，以下提示可以帮助您对广告系列有所不同：

代替完整的时事通讯或冗长的电子邮件，请考虑"postcard" format for an email; email 明信片s received 75% higher click rates.
更高的投资回报率调整包括：通过A / B拆分测试您的电子邮件广告系列，更改主题行，为广告系列指定特定的着陆页（而不仅仅是将其发送到常规首页）；并在发送第一封电子邮件后的两周内重新发送同一封电子邮件（特别是如果您的电子邮件软件只能将其发送给那些未打开第一封电子邮件的人）
考虑在您的主题行中加入号召性用语（注册课程，注册折扣券，致电免费报价）
虽然现在有65％的电子邮件带有禁止显示的图像，但是大多数用户会手动打开这些图像。这意味着您应该在电子邮件广告系列中包含图片。
根据MarketingSherpa.com的调查结果，每月发送一次邮件实际上比每周发送一次简短邮件的影响要小。
考虑在客户和潜在客户之间细分您的电子邮件营销活动，根据客户是否从您那里购买过量身定制消息。