自主创业

那里 是 three 电子大发通讯 I read faithfully, every single time they enter my Inbox. 我订阅了20多个新闻通讯，但只有三个“never miss reading” newsletters.

你会说电子大发通讯是 死 因为我不’不能立即阅读17，或者您会说’s very much 活 因为我马上读了三本书？

那里’这些天来，我的客户和学生之间进行了很多讨论，推测电子大发通讯可能会消失，而电子大发通讯是一种强大的互联网营销工具。有趣的事情：我记得在2005年与我的互联网营销同事进行了这次讨论，但是电子大发营销仍然活得很久，而且还需要很多年。

自从Internet诞生以来，每周或每月向您的客户，学生和策划团队成员列表发送更新已越来越流行为一种营销工具。

但是现在人们对他们的电子大发数量不知所措’重新获得，那你该怎么办？

那里 是 lots of pros and cons to using 电子大发通讯 and 电子大发营销 . 让’看一下概述：

优点

1. 人们可以通过新闻通讯了解您。您提供的不仅是服务或产品，还包括您对撰写主题的看法和感觉。电子大发时事通讯使您有机会与受众建立关系并建立思想领导力。
2. 如果你’重新发送HTML电子大发，您可以控制电子大发新闻稿的外观，并可以在人们中树立坚实的品牌和形象’s minds.
3. 您可以跟踪查看谁打开了电子大发以及有多少人单击了电子大发中的链接。统计数据是衡量电子大发营销成功与否的关键指标，它可以让您知道人们感兴趣的内容（以及他们感兴趣的内容）’re ignoring!)
4. 您可以自定义消息到列表的各个部分。例如，如果一群学生和我一起参加入门班，那么我可以为他们提供高级班。或者，如果人们表达了对特定主题的兴趣，例如 经营策划小组，我可以给那些人发送新文章’我已经写了这个话题。
5. 绝不要忽略大多数人时间紧迫且享受便利的事实。互联网上搜索信息的地方越来越多，拥有一个可以依靠的资源是一件幸事。

缺点

1. 那里 是 many ways to get in front of 您 r target audience with 您 r content and news now: social media sites, 您 r own blog, 文章 banks, 您Tube, webinars, etc. 您r newsletter is just one of a mix of marketing, education and communication techniques, and it requires 更多 effort now to communicate through all these channels.
2. 电子大发太多，垃圾太多。人们被淹没了，常常会忽略收件箱中的东西’不要马上就去照顾或优先级较低的人。和唐’别忘了那些讨厌的过滤器会在您的读者看到它之前将您的电子大发扫走！
3. 如果你 don’不能定期写作，人们容易忘记你。更糟糕的是，以为你’不一致，因此不可靠。 www

战略

您需要一种用于电子大发营销的策略。 （哦，不，我用过“S” word!)

我仍然相信您的大发列表是您互联网营销策略的中心。它’这是人们举手说的唯一地方，“我想和你联系。”

• 在您的博客上放置一个订阅框，访问者可在其中输入他们的电子大发地址并将其添加到您的电子大发列表中，这将使您可以将博客帖子发送给不’不要经常访问您的博客。
• 通过您的网站和社交媒体渠道免费提供报价以建立您的大发列表。
• 将免费优惠放在名片背面，以便您通过实时网络活动获得订户。
• 创造优秀 欢迎电邮 建立重要的第一联系。

甚至社交媒体审查员的迈克尔·斯泰兹纳（Michael Stelzner）说 在这次采访中 保留人们在我们博客中的方法是使他们进入我们的电子大发列表。 他说电子大发营销是最强大的营销技术，我发现这是绝对正确的。 他还说，除了内容之外，电子大发列表是您最有价值的资产。一个人的强烈话语’重点是社交媒体营销。

这里 是 some tips:

• 最重要的是，提供价值。 当您为电子大发新闻稿（或博客或Facebook帖子）撰写文章时，请确保您’提供良好，详细的信息。 （请阅读您过去的五个新闻通讯-您为受众群体服务良好吗？）
• 六十天规则。 Remember that 您 r subscribers 是 most responsive in the first 60 days of signing up for 您 r list. Stay in contact with those folks 更多 often than 您 r once-a-month newsletter.
• 忠诚度很重要。 通过特殊赠品或折扣奖励长期订阅者。
• 许多工具之一。 问你自己，“与观众交流并分享文章，建议，要约和新闻的所有不同方式是什么？”
• 众多列表之一。 将您的电子大发列表视为您策划的许多列表中的一个列表。您的Facebook朋友是一个列表，您的Twitter关注者是一个列表，您的YouTube和博客订阅者是一个列表。有时，订户重叠。他们经常不’t.
• 与人类接触。 唐’只是有一个电子大发列表，并认为’人们认识您并信任您就足够了。提供免费的网络研讨会和播客。可以通过Facebook或Twitter获得正在进行的对话。在本地和全国范围内进行现场演讲。到那里去看看– 到处 .

电子大发时事通讯’死了它们是您的互联网营销计划的战略组成部分。成功的秘诀在于 集成 网络营销策略，并与您的受众群体建立了现实联系。

您是否在企业中使用电子大发新闻通讯和电子大发营销？一世’非常喜欢听到您的想法和问题！

I’ve最近发现了一种趋势：从同一IP地址大量注册了我的大发列表。所以我做了一些研究，发现了’s a “zombie”计算机会自动注册电子杂志，以便在您发送电子大发时窃取回信地址“感谢您的注册”自动应答器。 （这些小臭鼬！）

所以你会怎么做？

• 首先，请检查您的电子杂志软件是否在用户注册时捕获了他们的IP（互联网协议）地址。
• 接下来，检查重复的IP地址。我注意到这些注册通常在“waiting for optin”列出下，因为他们无意加入。
• 但是有时候，世界上有一群薪水不菲的人点击这些垃圾大发发送者的电子大发中的选择加入链接，因此请检查列表中新添加的电子大发地址。它’很容易找到它们：寻找不适合的电子大发地址’与他们在其下签名的名称匹配。例如，名称是“Mary Jones”但是电子大发地址说 [email protected]。电子大发地址几乎总是来自live.com，gmail.com或yahoo.com，因为它们是免费的电子大发服务。雅虎似乎是不良/僵尸电子大发地址的领头羊。
• 当您找到可疑的电子大发地址时，请将其复制到Google，以查看是否有类似的网站 www.cleantalk.org 已将该电子大发地址列入黑名单。
• 最后，回到大发系统，寻找可以阻止特定IP地址或特定电子大发地址的位置。

Voila! Now that 僵尸 can’不再注册我的大发列表！

保持列表清洁需要一些尽职调查，但是’非常值得。如果您的大发列表系统赢了’为了禁止IP地址，请考虑切换到新的IP地址。

它最初是在Facebook上一个无辜的问题：您是希望获得包含电子大发中全文的电子大发新闻通讯，还是希望获得简短说明并链接以阅读作者的文章？’s website?

在Facebook上的反应非常激烈，因此我也向整个列表发送了一封电子大发，询问他们的偏好。结果是：60.1％的人倾向于通过电子大发获取整篇文章，39.9％的人倾向于仅通过电子大发获取链接并阅读作者的文章’s website.

我决定要做的…

有时我写一些简短的文章（大约400个单词）。那些我’将全部放入电子大发通讯中，并为喜欢的人提供一个链接。

But for my longer, 更多 sophisticated and strategic “how to”文章（如这篇文章，大约2250个单词），我’会在我的电子大发通讯中包含简短的摘要和链接。和我’让你知道你为什么’没有看到完整的文章— because it’丰富多汁，有很多令人难以置信的实用内容，但是’太大，无法发送电子大发。

如果我包含链接，我’ll告诉您在该链接的另一端可以找到什么，因此您可以决定该信息对您是否有价值。

附言 我爱你 …

Before I get into the nitty-gritty of 如何 make this decision for 您 r own newsletter, I want to share a heart-felt 谢谢 给所有回复我的人“vote now”电子大发。您不仅陈述了自己的喜好，而且还有很多人分享您喜欢我的文章。作为作家，这是我需要听到的！作家经常想知道’任何人在那里阅读他们的资料。 ðŸ™，

因此，感谢您让我知道我写的内容对您很重要。它对我意义重大。

但是那’只是故事的一部分…

人们在其中分享了他们的回应 他们的阅读偏好的原因 that got my attention. 这里’他们中有些人说的是：

来自那些支持电子大发中的完整文章的人：

• 电子大发中的全文，Karyn。如果必须点击，我经常将其保存为“later” and as we know, 后来 usually doesn’t come!
• 整篇文章。我喜欢在BlackBerry上阅读，’没有良好的网络连接（或无限数据），因此无论我身在何处都可以阅读。
• 我希望时事通讯在电子大发中完整显示，并且可以链接到网站。这样一来，我可以用笔记本电脑去上网咖啡馆或用手机将其连接起来，定期下载您的电子大发，然后在有时间和环境可以消化时（例如在飞机上）阅读它们。
• 电子大发中的全文。点击次数减少，再加上我通常会在手机上阅读这些内容，有时加载网页的速度很慢— so I often don’t click.
• 我喜欢把整篇文章都放在时事通讯中，但不要’直到我想不想看到整个事情’准备好了。我想浏览所有标题然后回去&阅读我感兴趣的文章。转到另一个窗口或网站使我一开始就无法跟踪自己在做什么…oh yeah–checking my email!
• 我喜欢全文，因为一次看到所有内容可以省去点击的麻烦。
• 我希望阅读全文。我的手机需要花费更多时间才能拉出链接，所以很多时候我都不知道’t bother.
• 电子大发中的完整字母–否则我会分心，不要’t read it.
• 我喜欢整篇文章。有时链接不起作用。
• 我很少点击新闻通讯…。如果到达收件箱足够重要，则必须包含我需要的内容，否则我通常会退订。
• 必须承认有一点偏爱才能将整个东西放在那儿–更容易复制我喜欢的片段，并希望继续考虑更长的时间。
• 充分–因为有潜在的病毒
• 我更喜欢全文阅读，这样我可以随时随地阅读，转发至Evernote以便将来参考或通过电子大发分享。我也喜欢完整的文章链接，这样我可以通过LinkedIn，Facebook，Twitter等快速共享。
• 电子大发中带有网络链接的全文，以供分享！
• 我喜欢在电子大发中阅读它们的便利。这也让我也保留您的文章作为参考或提醒！
• 我更喜欢整篇文章。’请点击链接以完成本文，但是我很少’在电子大发中完成时。

来自那些支持LINK的人：

• 我喜欢带有链接的简短说明。一世’宁愿查看所有提供的文章的摘要，然后选择要阅读的文章。
• I like either method.  However going to 您 r website allows for 更多 variety and innovation.
• I prefer a link personally. That way I can add it to my reading list to read and share 后来.
• 我更喜欢链接方法。这样，我可以将其保存在Evernote中的文件中，以供以后参考。我不’永远不要马上阅读它们，印象笔记比电子大发更容易组织。谢谢你的慰问。
• 我喜欢一个链接，只要该链接将我直接发送到该文章，而我不’当我到达另一页时，不必去寻找它。如果它’很难找到这篇文章，我’ll simply click off.
• 带链接的预告片是我的偏爱，因为我想在Twitter上分享精彩的文章。
• 链接到您的网站，因为这样我可以环顾四周，看看您还有什么打算！ ðŸ〜‰
• 我喜欢链接。如果我’m trying to quickly clear the 更多 than 70-100 emails in my inbox every morning, I typically delete all but the shortest ones. With a link, I can put 您 r newsletters into my “To Read”桌面上的文件夹。
• 我更喜欢短文章，并带有全文链接，但这还取决于文章的数量和文章的长度。我先扫描所有新闻通讯，然后再决定要阅读的内容。就像在报纸上一样，标题是最重要的是前两段。如果他们抓住了我，我总是会点击超链接“more”并查看整篇文章。

支持两种方式：

• 这对我没有任何影响。我想这取决于您的网站对那些仅通过手机访问互联网的人的移动友好程度。
• 我更喜欢同时接受。如果这是一篇有趣的小文章，我喜欢在阅读电子大发时完成。如果更长，我想保存链接以供以后阅读。
• Can Both be an answer? 那里 是 times where its very easy to just read it in gmail, and other times where I have other email that I have to get to, but it’只需单击一个链接并将其保存在口袋或instapaper中，就很好了。
• 我更喜欢电子大发中的整篇文章。我想尽快获得商品，而无需点击太多，无需等待网站加载。如果有’电子大发中的链接，该链接为我提供了与该主题相关的额外信息，然后我不知道’介意点击以更深入。
• 如果有 ’s just one 文章 in the newsletter, I prefer the full text. 如果有 是 multiple 文章 s, I prefer blurbs and links.
• 坦白说，Karyn，因为我重视您的内容，所以我不’不必单击以阅读链接。大多数时候，我更喜欢内容就在我眼前。
• 如果它’s just one 文章 , I like reading within the newsletter, but if 您 have 更多 than one section, I’好的，摘录和链接。
• 无论哪种打印方式都比较容易。有时我喜欢打印文章以放松阅读。否则，任何一种方法都可以。

那么，您如何为两种类型的读者提供服务？要考虑的10件事…

作为电子大发通讯的发布者，我需要做出一项既能满足我的受众又能满足我的业务需求的战略决策。这里’s 如何 think through this decision:

1. 您可能无法取悦所有人— 虽然我决定发布少于400个单词的完整文章，并发布带有较长文章链接的摘录，但这可能不会使每个人都高兴。我认为您必须尽力而为，并且如果人们发现您的内容有用，实用，鼓舞人心—如果他们与 您 ， 然后他们’我会读你写的东西。
2. 如果参与很重要— Google决定您是否应该在搜索结果中获得高排名的一种方法是，您的内容是否具有参与度：评论，分享和喜欢。如果良好的SEO对您很重要，请将LINKS放入电子大发通讯中，并在博客文章的底部鼓励进行讨论和分享。
3. 如果网站流量很重要— Google决定您的网站是否值得排名的另一种方式是通过您的网站访问量。另外，如果你’这些人想重新找一家大出版社出版一本书，或者想聘请他们做主旨演讲，这些人想知道您是否有平台和听众。因此，如果网站流量对您来说很重要，请将LINKS放入电子大发通讯中。
4. 如果分享您的文章很重要— 去年我进行了一次测试，将完整文章放入电子大发通讯中，并包括“share this”电子大发时事通讯中的按钮，人们可以在其中共享Facebook，Twitter等上的文章，以查看实际上有多少人共享了内容。然后我做了相反的事情：将摘录和LINK放在新闻通讯中，然后将“share this”网站博客文章上的按钮。通过我的网站分享新闻的人数是我的新闻通讯的五倍。
5. 如果让读者真正阅读您的文章很重要— 只需阅读上面的评论即可讲述故事。人们忙，分心和时间紧迫。如果您希望他们阅读文章，请将其放在电子大发的“完整”位置。
6. 如果你 include multiple 文章 s in 您 r email newsletter — I got a lot of comments from people saying that they prefer LINKS when there is 更多 than one 文章 in the email newsletter.
7. 如果你r 文章 is very long — 一些电子大发系统赢得了’不能发送长电子大发（他们可能认为他们’重新发送垃圾大发）。某些移动设备对其功能有限制’将显示在电子大发中。因此，如果您的文章超过400-500字，请考虑在电子大发中提供LINK。 （并告诉他们为什么使用链接：因为本文篇幅较长，并且包含对该主题的深入讨论。）
8. 如果你r 文章 is short — 包括完整的文章。人们喜欢它。 ðŸ™，
9. 如果你r 文章 includes phrases that might trigger a spam filter — 有时，作为营销商和作家，我们实际上 是 谈论发展业务的方式，销售劳力士手表或谈论减肥。但是使用某些词组可能会触发垃圾大发过滤器，即使它们’是您文章的合法部分。如果您过去曾经被此类大发的垃圾大发过滤器所困扰，请在电子大发中使用LINK，并避免在链接随附的摘录中使用这些短语。
10. 如果你r readers typically read on a mobile device — 让’面对现实，在小屏幕上阅读长篇文章可能很难。您知道您的电子大发通讯是否适合移动设备使用，大字体和良好的布局？另外，有些人喜欢下载电子大发，然后在旅途中阅读，如果他们不这样做，’当他们阅读您的时事通讯时没有互联网连接，他们赢得了’则无法点击进入您的文章。在这种情况下，请包括完整文章。如果您要为他们提供LINK并让他们从电子大发通讯中单击进入您的网站，请确保您的网站适合移动设备使用。

当您发送电子大发时事通讯时，对其进行测试…

 我发布电子大发时事通讯已有10多年了。 而且每一次我们都要进行一次测试运行， 将其发送到所有主要电子大发服务和软件中的所有我们自己的电子大发地址：Outlook，Windows Live Mail，Gmail，Yahoo，Outlook.com，Mac Mail，iPad Email等。我们在全屏版本和“preview”所有这些电子大发阅读器的窗格。

这样，我们知道两件事：电子大发的格式正确，可以在任何电子大发阅读器上轻松阅读，并且所有链接都起作用。它’只是尴尬而不得不发送跟进“Oops, wrong link”通过电子大发发送给您的读者。

并且请记住还要在主要的浏览器（Chrome，Firefox，Internet Explorer，Safari等）中对其进行测试，因为某些浏览器可能会与其他浏览器呈现不同的电子大发通讯。

做明显的…ask 您 r audience!

仅仅因为我的听众在这个话题上被分成60/40，’并不意味着你会的。发送一封简单的电子大发，询问他们的偏好，然后自己计算结果。

本文是否有帮助？

I’d很高兴收到您的来信！您对自己的电子大发营销有何想法？

而且，是的，我’d love it if 您 分享这个 article with 您 r audience. 🙂

我使用LinkedIn，Facebook和Twitter等社交媒体网站，向人们推荐他们最喜欢的电子大发营销书籍。到目前为止，最受欢迎的答案是 “电子大发营销：每天一小时” by by Jeanniey Mullen. 这里’其余建议：

• 电子大发营销：珍妮·穆伦（Jeanniey Mullen）的《一天的小时》
• Dave Chaffey的电子大发总营销
• PR Smith和Dave Chaffey的“卓越电子营销”
• 假人电子大发营销by John Arnold
• Peter Kent和Tara Calishain的互联网营销与促销
• 电子大发营销按克里斯·巴格特的数字
• 通过Matt Blumberg注册我
• Jim Sterne的高级电子大发营销
• Jordan Ayan撰写的电子大发营销实用指南
• 比尔·努西的相当革命
• Simms Jenkins关于电子大发营销的真相
• 塞思·戈丁（Seth Godin）的许可营销

一个大的 Thank 您 给所有给我您书建议的人。

根据 市场营销 在他们最新的电子大发峰会上进行研究，“Inbox Clutter” isn’这是人们取消订阅您大发的真正原因。人们从您的电子杂志或大发列表中退订的最主要的两个真正原因是：

1. 电子大发’t relevant to me.
2. 收到来自发件人的过多电子大发。

市场营销 继续说，“前两个答案都说明了电子大发发送者和收件人之间个人关系的重要性。他们将相关性和活动级别的频率确定为选择退出或仅忽略发件人电子大发的主要原因。”

这里’来自MarketingSherpa的图表概述了他们的结果：

您如何知道您的电子大发与收件人是否相关，或者您是否经常发送电子大发？进行调查并询问他们哪些主题’d like to hear 更多 about, and how often they’d想收到您的大发。

我以为你’d喜欢这篇很棒的文章， 有效电子大发营销的13个技巧 来自MarketingVOX。

您’我也会感激其他 鲜为人知的电子大发营销技巧 从他们那里。